Apple Inc. è uno dei principali players dell’industria tecnologica. Fu fondata nell’aprile dei 1976 a Cupertino (Silicon Valley, California) da Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne. Da ormai 40 anni Apple Inc. introduce l’innovazione nella vita quotidiana di milioni di persone in tutto il mondo, con prodotti rivoluzionari come iPod, iPhone e il più giovane Apple Watch. La vision di Apple ha molto spesso coinciso con quella personale di uno dei suoi fondatori, Steve Jobs. Jobs è conosciuto per il suo genio visionario e per il suo pensare continuamente fuori dagli schemi, caratteristiche che hanno sicuramente contribuito al successo di Apple. Questa visione del mondo e questo atteggiamento anticonformista sono molto radicati nella strategia di comunicazione che l’azienda ha portato avanti negli anni. In questo articolo ti proponiamo due campagne pubblicitarie storiche.
“1984” (1984)
Il 1984 fu l’anno in cui l’azienda presentò al mondo il Macintosh. Lo spot in questione andò in onda durante il Super Bowl. Si tratta di una citazione del romanzo “1984” di George Orwell, una storia ambientata in un futuro distopico in cui nel mondo regnano guerre e governi dittatoriali repressivi. Nello spot vediamo una ragazza correre in mezzo ad una folla di individui tutti uguali, evidentemente asserviti al personaggio che si vede parlare su uno schermo gigantesco. Ad un certo punto la ragazza rompe lo schermo lanciando un martello, “sconfiggendo” il despota e liberando tutti i suoi sudditi. La pubblicità termina con la frase: «ll 24 gennaio Apple Computer presenterà il Macintosh. E vedrete perché il 1984 non sarà come ‘1984’». La liberazione portata da Apple è legata alla nuova interfaccia grafica che consente anche agli utenti meno esperti di utilizzare il computer.
“Think different” (1997) .
Nel 1997 Jobs è da pochissimo rientrato in azienda (l’allontanamento risale al 1985). Da qui inizia a lasciare sempre più fortemente la sua impronta nell’identità di Apple. “Think Different” è uno spot che celebra il genio creativo, il pensiero laterale, il sogno, la folle determinazione. Lo fa con un discorso molto toccante e mostrando una galleria di personaggi che, andando contro corrente, hanno plasmato la storia dell’umanità. Fra questi personaggi manca solo Steve Jobs. Originariamente doveva essere proprio lui a dare voce al messaggio pubblicitario. All’ultimo momento, a registrazione già effettuata, cambiò idea. Non voleva che lo spot sembrasse troppo autoreferenziale. Così decise di far leggere il messaggio a diverse personalità importanti nell’ambito della cultura. Il lettore variava a seconda del paese in cui la pubblicità sarebbe andata in onda. Nella versione italiana dello spot, la voce è quella del compianto Dario Fo.