Bene, lo stesso succede con i brand senza una guida chiara.
Il brand book è come un menù fisso che aiuta le aziende a non fare “salti di stile” pericolosi e a essere riconoscibili sempre e ovunque.
Non è solo una guida: è il DNA visivo ed emozionale del brand, un’ancora di coerenza.
Cos’è un brand book?
Il brand book, noto anche come brand guidelines, è un documento che definisce le regole visive, comunicative e di tono del marchio.
In poche parole, è il libretto delle istruzioni che spiega come si comporta, appare e comunica un brand. Dalla palette di colori ai font, dal tono di voce ai valori aziendali, il brand book è il punto di riferimento per chiunque si trovi a rappresentare l’azienda.
A chi serve?
Se pensi che avere una brand guidelines sia necessario solo per i grandi marchi, ti sbagli! Anche le piccole e medie imprese possono beneficiarne.
Serve a chiunque abbia necessità di comunicare in maniera coerente e distintiva. Che tu sia un imprenditore proprietario di un’azienda di qualsiasi dimensione, un team di marketing, un designer o un’agenzia, avere un brand book ti aiuta a non perdere di vista l’essenza del brand.
Cosa deve contenere il brand book?
Un buon brand book deve coprire alcuni elementi chiave per assicurare che il marchio resti sempre fedele a se stesso.
Ecco i punti essenziali:
- Mission e valori. Spiega il perché e il per come dell’azienda, come mai esiste e quali ideali vuole rappresentare.
- Logo e varianti. Non solo il logo principale, ma anche le sue variazioni e gli usi consentiti.
- Palette di colori. Una selezione cromatica precisa con i codici colore da usare in ogni media.
- Tipografia. I caratteri (font) scelti per la comunicazione del brand e le regole per l’uso.
- Tono di voce. Come il brand parla ai suoi clienti e come vuole essere percepito attraverso il linguaggio utilizzato.
- Elementi grafici e immagini. Indicazioni su come usare icone, pattern e fotografie.
I vantaggi di avere un brand book
La scelta di redigere un brand book rappresenta un vantaggio sul lungo periodo.
Basti pensare a tutte quelle condizioni che possono verificarsi all’interno di una realtà, che sia l’arrivo di nuovo personale, la collaborazione con altre realtà per la comunicazione e il marketing dell’azienda, e molto altro ancora. Il brand book fornisce all’istante tutte le informazioni chiave di una società.
Tra i principali elementi a favore, possiamo individuare:
- Uniformità e coerenza. Tutti i canali e le comunicazioni rispecchiano la stessa identità, dando un’immagine professionale e ben definita.
- Risparmio di tempo e risorse. Evita revisioni infinite: tutti sanno già cosa fare e come presentare il brand.
- Facilità di espansione. Man mano che l’azienda cresce o si espande in nuovi mercati, il brand book offre una guida pronta per adattarsi a nuove realtà senza perdere identità.
- Miglioramento della riconoscibilità. Un’immagine coerente aumenta la familiarità del brand agli occhi del pubblico, rafforzando la fiducia e il legame emotivo.
In conclusione se pensiamo al mondo attuale, sempre più caotico e pieno di messaggi visivi, un brand book non è solo un lusso, ma una necessità. Pensalo come il passaporto del tuo marchio: senza di esso, ogni nuova comunicazione rischia di perdersi nel mare della concorrenza.
In Brand039 siamo pronti a metterci nei tuoi panni e offrirti il supporto necessario alla redazione di questo documento, perché risulti lo specchio fedele della tua realtà.