Se pensavi di essere al sicuro da qualsiasi tipologia di pubblicità online acquistando in negozio, ti stavi sbagliando. Sembrerebbe che Google non abbia perso tempo arrivando anche lì, con l’idea di fornire maggiori sicurezze agli inserzionisti e spaventando i clienti che si sentono sempre più spiati.
In cosa consiste l’accordo tra Google e Mastercard?
In un periodo in cui si parla sempre di più di rispetto della privacy, arriva la notizia di un possibile accordo segreto stipulato tra il re dei motori di ricerca e il leader dei pagamenti globali.
Sembrerebbe che, negli ultimi anni, Google abbia avuto accesso ai dati relativi agli acquisti in store di clienti MasterCard statunitensi.
Il “come” questo sia stato possibile è spiegato dall’accordo segreto del quale si sta parlando, concluso, così pare, dopo anni e anni di trattative.
L’aspetto più grave di questa vicenda, se vera, è che a seguito della mancata comunicazione dell’accordo raggiunto tra i due colossi, i miliardi di possessori di MasterCard negli USA non sapevano di essere controllati e tracciati.
Le indiscrezioni sull’accordo Big G – Mastercard
Si vocifera che i dati sarebbero costati milioni di dollari a Google e che MasterCard non si sia lasciata scappare l’opportunità di richiedere una parte delle entrate dei ricavi pubblicitari, trovando soddisfatta la sua richiesta in un ulteriore accordo raggiunto in un secondo momento.
Le risposte di Google e MasterCard in merito all’accordo segreto
Dopo che Bloomberg ha diffuso le prime informazioni sull’argomento, non si sono fatte attendere le risposte dei diretti interessati
La risposta di Google
Il motore di ricerca ci ha tenuto a precisare, in primo luogo, che non esiste nessun accordo che stabilisce la ripartizione dei ricavi con i partner, in secondo luogo, di non avere accesso a tutti i dati personali e di acquisto dei singoli utenti e, in ultimo, di non condividerli con gli inserzionisti.
Al contrario, si è rifiutato di commentare l’indiscrezione di un possibile accordo segreto con MasterCard.
Per dar maggior credibilità a quanto affermato, Big G ha speso qualche preziosa parola sullo strumento Annunci disponibile in versione Beta. La particolarità dello strumento risiede proprio nel fatto che sia protetto da crittografia a più livelli così che né Google stesso né i suoi partner possano entrare in possesso di informazioni personali attribuibili ai singoli utenti.
La risposta di MasterCard
Il comportamento tenuto da MasterCard non si discosta da quello del presunto partner. Anche il portavoce dell’azienda non ha proferito parola in merito dell’accordo, dichiarando che i dati condivisi con i commercianti riguardano le tendenze delle transazioni e non le singole transazioni o i dati personali. Insomma, niente che possa essere ricondotto ai singoli consumatori anche perché, i dati sui singoli prodotti acquistati nei negozi non li visualizzano nemmeno loro.
Come funziona il nuovo strumento di Google?
Se dopo aver effettuato la ricerca di un preciso prodotto, un utente lo acquista in un negozio pagando con una carta MasterCard, Google fornirà all’inserzionista un rapporto che include la transazione in una colonna dedicata alle “entrate offline”. Agli altri inserzionisti, invece, verrà dato un rapporto collettivo con la percentuale di acquirenti che hanno fatto clic o visualizzato l’annuncio online e acquistato un prodotto in linea con la ricerca.
Perché ciò sia possibile, è necessario che l’utente in questione abbia effettuato il log in all’account Google e l’acquisto entro 30 giorni dal click sull’annuncio.
Se la collaborazione fra i due fosse vera, non avremo più vie di uscita. Cosa ne sarà della nostra riservatezza? Insomma, se non vuoi che mentre guardi un sito con un collega o un cliente escano banner relativi ai prodotti che utilizzi per l’igiene intima, sarà meglio optare per la navigazione in incognito o semplicemente non effettuare il log in all’account di Google.
Siamo quindi gli unici difensori della nostra privacy #autoprotezione
FONTI
Bloomberg.com, Google and Mastercard Cut a Secret Ad Deal to Track Retail Sales, https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-30/google-and-mastercard-cut-a-secret-ad-deal-to-track-retail-sales.
Bloomberg.com, Google and Mastercard Cut a Secret Data Deal,
https://www.bloomberg.com/news/videos/2018-08-31/google-and-mastercard-cut-a-secret-data-deal-video